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年轻人的喜好太难捉摸 传潘多拉将被收购仅仅火了两年

来源:网络整理 编辑:志商新闻网 点击: 时间:2018-09-21

  导语:消费者的喜好瞬息万变,在产品概念和营销方面迟迟未有创新的潘多拉与年轻一代之间开始出现情感代沟。(来源:时尚头条网 作者 | 周惠宁)

潘多拉

潘多拉

  年轻消费者的口味越来越难捉摸,曾一度令Tiffany“睡不着觉”的潘多拉正处在十字路口。

  据意大利媒体Il Sole 24 Ore最新消息,自5月以来,丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora股价已暴跌超过50%,有分析师预计KKR 集团和贝恩资本等私募基金或出手收购该品牌,也有部分激进投资机构也表露了收购意向。消息传出后,潘多拉股价周二一度大幅上涨了10%。

  截至目前,潘多拉发言人拒绝对收购传闻作任何回应,KKR 集团和贝恩资本则暂未评论。

  潘多拉目前市值约为436亿丹麦克朗,约合68亿美元,较2016年的最高峰缩水了112亿美元,图为其9月20日股价表现

  潘多拉目前市值约为436亿丹麦克朗,约合68亿美元,较2016年的最高峰缩水了112亿美元,图为其9月20日股价表现

  彭博分析师表示,潘多拉目前的市盈率为8.2,远低于珠宝行业平均水平。自今年以来,潘多拉的业绩便开始走下坡路。据时尚头条网数据,潘多拉第二季度收入持平无增长,录得48.2亿丹麦克朗,约合7.47亿美元,低于市场预期,而去年收入录得上涨12%。该季度折旧摊销前利润率为31.1%,不及去年同期的33.4%。 由于销售令人失望,潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引,并表示将加快开店速度刺激增长。

  对于集团业绩的下滑,原CEO Anders Colding Friis曾坦承,主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响,以及越来越多该品牌首饰通过二级市场进口到中国并在网上进行销售,集团正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。

  为了平衡市场,7月19日,潘多拉宣布下调中国市场的零售价格,平均降幅达15%,包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。

  另外,基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。随着市场逐渐饱和,去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。据时尚头条网数据,潘多拉去年在中国市场的第一季度销售额暴涨125%至6254万美元,与今年的颓势形成巨大落差。

  受业绩急转直下影响,Anders Colding Friis已递交辞呈,目前品牌正在寻找其接替者。The Body Shop原首席执行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席运营官,他将和集团CFO Anders Boyer代管相关事务,直到潘多拉找到新CEO为止。

  值得关注的是,为更好地把控中国市场,潘多拉于上个月宣布任命Nike原大中华区直销部门主管Geena Tok为中国内地CEO,上任后她将加大对代购等“灰色市场”的打击力度,向亚太地区总裁Kenneth Madsen汇报。此前,Geena Tok在Nike集团任职长达17年,拥有丰富的零售相关经验。目前,潘多拉在中国拥有员工人数超过1400人。

  超过700种独特的手镯和吊饰款式的潘多拉配搭效果层出不穷,高度的参与感一度迅速让女性消费者买上瘾

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